זה קילר מדיה חברתית זה

בשבוע שעבר הפסקתי לנשום. וגם לעבוד. כי קצת קשה לעבוד שלא נושמים, ותוחבים את הראש בכרית בניסיון להבין למה העולם מסתובב כל כך מהר, שאתה דווקא תקוע במקום. אז נו, ביום שלישי זה הסתיים, כמעט באותה הפתאומיות שזה התחיל, וישר הוטלתי לתוך מחזה סוראליסטי לא פחות. פאנל בלוגרים של איגוד האינטרנט.

פאנל בלוגרים הוא האולד ניוז של הניו מדיה. מספר כתבני רשת משופשפים, יושבים על במה ומספרים לכמה עוברי אורח תמימים על ייסורי הכתיבה הלוהטים, בסצנת הבלוגספירה ההולכת ונכחדת. אך דווקא מתוך מעמקי היאוש, הקרקרים והבוריקטס הקטנים-קטנים האלה עם הקצח ומילוי גבינה, תפו"א, תרד וסמסומונים יפניים (סחה!) צפה ועלתה אמירה די מוצלחת מהפאנל: "יאללה,  מה 'תם עושים עניין? תיכנסו לעסק וקדימה, לפרסם!"

אנשי יחסי ציבור חייבים להכיר ניו מדיה

תשאלו את עצמכם, דוברים שבעי קרבות, יועצי תקשורת ממולחים ושועלי קונטרולים, כמה אתם מבינים בניו מדיה. הרבה? עכשיו תסתכלו במראה ותגידו לא. ל-א. לא. אתם לא מבינים כלום. מכיוון שעד שמשפטים כמו "גוגל מאנדקס גבוה על פי קצב הריפרשמט של האתר" או "פייסבוק הורידו את הFBML" לא מובנים לכם, סימן שאתם לא יותר מגולשים, קוראי עיתונים פשוטים. ואתם, חברים, חייבים להיות מקצוענים.

תיכנסו לזה בעצמכם

אנשי יחסי ציבור חייבים להכיר את הז'רגון של הניו מדיה בדיוק כמו שהם מכירים את הז'רגון של הטלוויזיה, הרדיו והפירסום. כי בדיוק כמו שלא הכרת את המשפטים מקודם, אין מי שלא יודע מה זה סינק, ומה ההבדל בינו לבין אינסרט, איפה הקונטרול,  ומה הקשר בין בריף לסלוגן ולקופירייטר המעושן ששוב פעם קם בחמש (לא בבוקר). מה שאוסף הכשרונות הנדיר הזה שישב שם על הבמה סיפר, שהניו מדיה היא בעיקר הדרך להעיף את הכשרון שלהם החוצה, אל העולם. לא שהם מתכנתי על או מפתחי ווב בחסד. ממש לא. וגם אתם לא צריכים להיות.

ללמוד את זה. וגם אנחנו נעזור.

כדי להבין את המדיה החברתית אי אפשר סתם להחזיק פרופיל בפייסבוק. אתם צריכים להיכנס לעומק- לניהול של האתר, לתשובות בדף הפייסבוק של הלקוח, לראות מה אחרים עושים- האם הם פוזלים לטוויטר? אולי הם מציעים מבצעים בפורסקוור? האם האתר שלם נגיש לאנדרואיד? כל אלה כבר מזמן לא שאלות לגיקים, מכיוון שהפקצה עם האייפון, שרוצה לצאת לקניון שרונים והיא רוצה לדעת עכשיו, אם המבצע של אפריל עם אסתי גינצבורג בולסת זה שם, אין מצב שהיא תדע את זה מהטלפון הנייד, מהמונית, אם לא עניתם "כן" לשאלה הקודמת.

אז מה עושים?

בשלב הראשון, מתחילים לשים לב, למה אחרים עושים במדיה החברתית. בשלב השני, מחכים לפוסט הבא בסדרה, שיקרא בישראל "למה פייסבוק הוא רשע מרושע שגונב סוכריות מילדים?"

נ.ב. היה ממש מפגש מגניב. אני מזמין בפעם הבאה.

תגובה אחת בנושא “זה קילר מדיה חברתית זה”

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *