איך נערכים לתקופת הקיץ וגם על דברים בחינם

ההתמודדות מבחינה תקשורתית בחודשים האחרונים לא הייתה דומה לשום דבר שהכרנו. הנה כמה נקודות שכדאי לחשוב עליהן בתכנון אסטרטגיית התקשורת שלכם לחודשים הקרובים: לוח השנה השתנה- יולי הוא היוני החדשמאי ויוני נחשבים לחודשים חזקים מבחינה עבודה תקשורתית, כי לרוב נערכים בהם כנסים גדולים או מתבצעות מכירות דקה לפני שהשוק נעלם לקיץ ולחגים. כולם יוצאים מפסח כמו […]

ניהול משברים למקצוענים: גרסת 2020

כדי לנהל משבר צריך להבין ולהגדיר, לפני הכל, מהו משבר. משבר תקשורתי הוא כתבה שלילית הגורמת נזק ללקוח והגוררת פולו-אפים מרובים מצד כלי תקשורת שונים. משבר תקשורתי הופך כתבה פשוטה לשיחה ציבורית שעלולה לייצר תוצאות הרסניות עבור המסוקר. כדי למנוע את המשבר חיוני לזהות אותו בשלב הפוטנציאל ולטפל בו מיידית

שלווה מספינת הקורונה נותנת שיעור בתקשורת

פרט לבני המשפחה שלה והחברים, אף אחד לא הכיר את שלווה דהן עד לפני שבועיים. אבל הגברת האנרגטית הזו ובעלה, יכולים לתת לכולנו שיעור בתקשורת. דהן ובעלה מצאו את עצמם נצורים על אוניית הקורונה, הדיימונד פרינסס, העוגנת לחופי יוקוהמה מבלי אפשרות לרדת. אבל בעוד שעל הספינה יש לא מעט ישראלים, רק שלווה ובעלה התמסרו באופן […]

בין יצחק אספה לאהוד אולמרט: האם הראיון הוסיף שנים לכלא?

כולם כבר בנעמה יששכר, אבל הבוקר חטף יצחק אספה 4.5 שנות מאסר בכלא, על ההפקרה של ארי נשר ז”ל. כלומר, אספה לא היה אשם בתאונה, לטענת המשטרה, אבל ההפקרה תעלה לו ב- 4.5 שנים בכלא. הכרעה צודקת או לא, אבל מה שמשותף לה עם כשלונות משפטיים- תקשורתיים אחרים, היא חוסר היכולת של אנשים להבין את […]

פוליטיקאי- עדיף שלא תצייץ: שתי הערות על קובי בראיינט ורדיפת אמבולנסים

זה ברור לי לגמרי איך הלכה הישיבה הקצרה בלשכה של הפוליטיקאי התורן לפני הציוץ על קובי בראיינט. “שמע השר, יש איזה כדורסלן, בוא נוציא עליו ציוץ”. “מי זה?” הוא בטח הגיב “אחד קובי בראיינט. לא חשוב. נצא צעירים, מגניבים, מחוברים, ועדיף עכשיו, כי תכף כולם משיגים אותנו”. “טוב נו, מה זה כבר יכול להזיק” אז […]

רה”מ בריטניה, או פקיד במשרד הבריאות- אף אחד לא חסין ממיקרופון פתוח

לשני הג’נטלמנים בתמונה יש סיפור משותף. הראשון, עו”ד אייל חקו, ממשרד הבריאות. והשני, ראש ממשלה בריטניה לשעבר, גורדון בראון. המשותף? שניהם לא הבינו שהמיקרופון שמחובר להם לחגורה, ממשיך להקליט. למי שלא היה כאן בשבוע האחרון, הנה תקציר. אבי עמית, כתב תחקירים מוצלח במיוחד של רשת 13, יצא לבדוק על קמפיין התרופה ההומאופטית אוסילו נגד שפעת. […]

יועצי תקשורת חריפים? בואו לעבוד אצלנו!

יועצות תקשורת? מנהלות משברים? נשות יחסי ציבור בנשמה? אנחנו מחפשים אתכן! אז אנחנו מחפשים תותחית יחסי ציבור, עם לב, נשמה, ניסיון ואופציה גם להמשיך אחרי. קורות חיים ל- wanted4pr@gmail.com

ערוץ 2 מתפצל? הנה רשימת העורכים והתחקירנים המלאה של חופית שלו!

אז ערוץ 2 מתפצל לקשת ורשת, ובכלל מי יודע מה קורה בתאגיד, והלו גם בערוץ 14 הכל התבלגן. בעצם זה ערוץ 10, לא? אז כדי לסייע לכם, יועצי תקשורת, מנהלי שיווק, פעילים חברתיים ועוד, יצרה יועצת התקשורת המעולה חופית שלו רשימת קשר מעולה שמכילה את התחקירנים, העורכים, שעות השידור של כל התוכניות הבאות עלינו לטובה. […]

התאגיד קם? שימו לב! (ולנו יש אתר חדש)

בלי קשר לתוצאות הויכוח הפוליטי רב העוצמה שמתחולל בימים אלה מעל הראש של אנשי התאגיד, “כאן” כבר עובד במרץ ואולי זה הזמן להתחיל לשים לב למה שמתחולל שם. ראשית, לתאגיד מהדורת חדשות יומית (עדכון 30/3/17- מי יודע כמה היא תחזיק מעמד…) היא אמנם לא משודרת בשום מקום ונעשית כפיילוטים יומיים, אבל התכנים עולים לאתר התאגיד […]

100 בתקשורת- תוצאות של שנת עבודה מוצלחת במיוחד

לא, זה לא קורה הרבה. אבל היום זה קרה. הנה מה ששלחו בסדנא לידע ציבורי בניוזלטר לסיכום שנת 2016: והוסיפו: אז תודה לכם, הסדנא לידע ציבורי, ותודה לך, שבי קורזן המנכלי”ת, שנתתם בי, ובמשרד שלי אמון ואיפשרתם לנו לייצג את אירגון החברה האזרחית המוביל בישראל, הסדנא לידע ציבורי.

יש לכם דקה? הטיפ מס’ 1 ליועץ התקשורת

את הפוסט של נורית קנטי, עורכת “מה בוער” בגל”צ, קראתי בתחושות מעורבות. מצד אחד, צודקת. שתיים בצהריים. נוט קול מאן. מצד שני, אני גם יכול להבין את המצוקה של התקציבאי בצד השני. אין לו, פשוט אין לו מושג איך עושים את זה נכון. כי יש כל כך הרבה לחץ, וכל כך הרבה תוכניות ואלה סוגרים […]

איך הפכתי לניידת שידור

אחרי שסיימתי את השידור החי משדרות רוטשילד, שהועבר דרך ניידת השידור של הסלולרי שלי, התיישבתי לראות קצת נתונים. אני לא אושיית פייסבוק. ממש לא. אבל 2,200 צפיות בלייב גרמו לי להבין שיש כאן משהו אחר. לא, זו לא התחושה הפוסט מהפכת הנפל בטורקיה, אלא האסימון שנפל לי ברעש. אנחנו, יועצי התקשורת, מתחילים לדווח. מתברר שזה […]

חדשים ביחסי ציבור? אנחנו רוצים אתכם!

איזה עונג לספר שאנחנו שוב מתרחבים! ומחפשים אתכם- יועצי תקשורת חדשים, חמים מהתנור, שמוכנים ללמוד להכיר ולהשתפשף במקצוע הכי קול בעיר. אז מה הסיפור שלנו? אנחנו משרד יחסי ציבור די ייחודי בנוף. אנחנו מייצגים שורה של לקוחות חברתיים, טכנולוגיים, מאבקים ציבוריים שונים ושורה של חברות שנמצאות בקידמת הטכנולוגיה. אנחנו עושים דברים מעניינים ונמצאים המון. אבל […]

נפלתם קורבן למתקפת סייבר? כך תנהלו את התקשורת

את משחק המלחמה של ISACA, אליו הזמין אותי מנהל אבטחת המידע של הבנק הבינלאומי, שוקי פלג, התחלנו בקטסטרופה. הודעה תמימה על באג באנדרואיד הפכה לאסון מתגלגל עבור החברה הדמיונית שהוקמה לצורך הסימולציה. פרטי משתמשים דלפו, חשבונות בנק נפרצו ואפילו, היו בין המשתתפים בסימולציה שהציעו להנהלה המדומה לצאת החוצה ולחפש כרטיסי טיסה, מכיוון שבישראל לא יהיה […]

להכניס סטארט אפ לתקשורת

מיליון דולר. מישהו פעם החזיק מיליון דולר ביד? מישהו חווה את החוויה של להסתכל על חשבון הבנק ולראות שם שלושה וחצי מיליון ש”ח, שיכולים לקנות לו דירה מדהימה במרכז ת”א, עם נוף לאנאעארף? ובכן, מתברר שמיליון דולר כבר לא מרגשים איש. אפילו לא שניים או שלושה עלובים כאלה. מכיוון שאם מסתכלים על הסיקור של תעשיית […]

דרושים ביחסי ציבור: אני מחפש עובדים

בפעם הראשונה, אני חושב, שהפוסט על דרושים ביחסי ציבור עוסק בחברה שלי. אז הנה, חם מהתנור, מה שאני מחפש: למי שלא יודע, הקמתי חברה יחסי ציבור משל עצמי. Nirshman’s הוא בוטיק יחסי ציבור ותוכן דיגיטלי, שעושה עבודה כיפית ומדהימה למגוון לקוחות בתחום הטכנולוגיה ומאבקים ציבוריים. אני לוקח אירגונים קטנים, סטארטאפים שאיש לא שמע עליהם ונושאים […]

איך להרוס קמפיין טוב

איזו הבלחה מקסימה מלפמ: סרטון ויראלי חזק, תסריט קולע, חרוזים, הקוליות נוטפת מכל עבר, ואפילו הריפרור לאולד ספייס לא מתאמץ. יתרה מזאת, הקמפיין רק עלה וכבר עשרות אלפי צפיות ותגובות מפרגנות מכל עבר. אבל מה, אחרי שלכדת את האמריקאי/ת היפה, הקול/ית והמלומד/ת, מופיעה הכתובת על המסך Click here, שמבקשת מהגולשים להמשיך לדף הרשמה. ואכן, לחיצה על […]

לשפוך או לא לשפוך?

הרשת מתמלאת בימים האחרונים במפורסמים שמורידים לעצמם דלי של מי קרח על הראש. המערכת מתגייסת לפתרון השאלה האלמותית: לשפוך או לא לשפוך? מארק צוקרברג, ביל גייטס, אפילו ג’ימי פאלון, כולם התחילו לשפוך על עצמם דליים עם מי קרח כדי להעלות את המודעות למחלת ה- ALS. אפילו היחצן של המדינה נתן בראש, ועכשיו נשאלת השאלה- האם לרוץ […]

חותרים למגע באולפנים הפתוחים

מלחמה זה עסק מסריח. אם כבר נקלענו אליה, אפשר להציל משהו בעזרת האולפנים הפתוחים. כך תעשו את זה. אולפן חדשות ערוץ 2 הוא כמעט קרקע בלתי מושגת לרוב רובם של הלקוחות. הקונטרול בקומה השניה, הכניסה המהוססת לצד התפאורה, לכל זה מתלווה איזושהיא תחושה מיוחדת מהסיבה הפשוטה. אם אתה לא דובר שר, כמה כבר תגיע לשם. […]

איך מתכוננים לראיון בטלוויזיה?

אין חוויה נפלאה מזה. טלפון מתוק, ואתם על המונית בדרך לאולפן הטלוויזיה. תחקירן נמרץ מתקשר לברר את דעתכם, מפיקה חייכנית ויעילה מקבלת אתכם בכניסה, מאפרת מפנקת מכרכרת סביבכם ואפילו מישהו מציע כוס קפה. ואז, נכנסים, והשחיטה מתחילה. אז איך לא אוכלים אותה בטלוויזיה? אין מה לעשות, ראיונות בתקשורת הם חוויה מרגשת וכמו כל חוויה מרגשת, […]

לפייסבוק יש סרטן והוא אוכל לנו את הפרנסה

הכל התחיל מאיזה בחורצ’יק אחד בשם דרק מולר. לא. לא ממש. הכל התחיל מחמודי מוץ מוץ. חמודי, מוסלמי מטירה, שמאוד אוהב יהודים. הוא כל כך אוהב יהודים, שהוא החליט לעשות לייק על כל אחד ואחד מהפוסטים בדפי ההתחדשות היהודית שאני מנהל. כן, עמודי פייסבוק שמבקשים לקרב אותך למסורת ישראל, לאהבת העם והארץ, ולחבר בין דתיים […]

יוצאים לדרך, מאדרפאקרס!

לא לכל אחד יש את ההזדמנות הזו. בין ינואר לאפריל מצאתי את עצמי מונח בארץ לעולם לא של החיים הפוליטיים: הבוס, מיקי איתן, מצא את עצמו מחוץ לרשימת הליכוד לכנסת, ואני מצאתי את עצמי עובד- לא עובד. מקבל משכורת, ואין מה לקדם, לנהל, ליחצן. אז סיכמתי. ושסיימתי לסכם, חשבתי. ושסיימתי לחשוב, תכננתי. וזה מה שיצא. הרעיון […]

המוניציפלי כבר כאן: צרור עצות דיגיטל למקצוענים

רוב הקוראים לא יודעים, אבל בשעה שאנחנו סובלים מהחום, עשרות מתמודדים מענים את עצמם בישיבות אסטרטגיה וצופים בעיניים כלות בשעון ההולך ומתקצר לקראת יום הדין- ה- 22 לאוקטובר. ובכן, אם לא שמעתם, וסביר להניח שלא, יש בחירות נוספות. בחירות מוניציפליות. והן כבר מעבר לפינה. אז כאקט של רצון טוב, וכדי לומר לכם, שאם לא התעסקתם […]

בלעדי: מה קרה לרייטינג באינטרנט השנה

הנה, התפרסמו שוב נתוני הרייטינג באינטרנט. “שוק בשוקן” זעקה כותרת אחת, “וואלה מביס את Ynet” הדהימה כותרת נוספת, ורק אני, נותרתי, אעפס, בלי להבין כלום. אז הנה, כשירות לציבור, ובאופן מפתיע גם בלעדי, השוואה של 12 החודשים האחרונים במונחי גלישה לאתרים המרכזיים באינטרנט הישראלי. זהו ריכוז ראשון של נתוני הגמיוס החודשיים, כפי שאיש, במפתיע, עדיין […]

והפעם, שיעור מיאיר לפיד

כדאי לשים לב לשינוי שיאיר לפיד ונפתלי בנט מנחילים לא רק לשיח הפוליטי אלא גם לשיח התקשורתי. רוצה לומר: בא לך לשמוע מה יאיר באמת חושב? תתחבר לפייסבוק. למה הכוונה? יאיר לפיד, ונפתלי בנט, מוצאים את ההודעות לעיתונות שלהם קודם (או ליתר דיוק, במקביל) לפייסבוק. בכך, מי שמנוי על העמוד מקבל את האינפורמציה הטובה, המהירה […]

חכו לסבב ב’: מוקדש ל- B

אני יודע שאתם טובים. מעולים. בליגה של היחצנים אתם מקום ראשון. מקסימום, שלישי. אתם רציניים, מוכשרים, טובים במה שאתם עושים, אבל אין מה לעשות, תאלצו לחכות לסבב ב’, חלון ההעברות של הפוליטיקה הישראלית. מי שמצוי בתחום מכיר את זה: הכנסת החדשה מתכנסת, וכל זב חוטם שאי פעם עבר ברחוב ליד פקולטה למדעי המדינה מציג עצמו […]

כך תדעו ראשונים את תוצאות הבחירות: למי כדאי להקשיב הערב בטוויטר

לפני כמה שבועות התפוצץ רכב מחוץ לחלון המשרד שלי. שמעתי את הבום, ולא יחסתי לזה חשיבות. שהרמתי את הראש מהמחשב היתה השעה 13:12. בוואינט לא היתה מילה, בגל”צ דיווחו שהיה פיצוץ. אבל בטוויטר, יא קרועים, בטוויטר, כבר ב-13:07 הופיעה תמונה של הרכב בוער. יותר מזה: בפריימריס של הליכוד ישבנו כולנו טרוטי עיניים מול המסכים, מחכים […]

הבחירות בסושיאל: הטוויסט הוא הפואנטה

מערכת הבחירות מתקרבת לסיומה, ורצף קלישאות הסושיאל מאיים להציף את המדינה. להקשיב, לענות, לשים סטטוס אישי? משעמם רצח. זה הטוויסט שעושה את הבלגן. אז הנה תעודת הגמר שלי, לחברים העושים במלאכה: נפתלי בנט: האיש שמבין את העסק עושה רושם שכולם כבר הבינו את כללי הבסיס של הסושיאל. נו טוף, תכתוב אישי, תקשיב, תעלה תמונה עם […]

חדש: רשימת הדוברים השלמה וגם דרושים

ימים רבים עברו, והנה קצת עידכונים חמים מהתנור: ספר הטלפונים הגדול עודכן, וכעת הוא כולל  גם את דוברי הממשלה השונים. שיהיה בכיף. 30/9/15: הספר עדיין מעודכן! יאללה, להצטרף! יועץ התקשורת הבכיר זאב ינאי נפרד ממשרדו של רונן צור. זו הזדמנות לחטוף את אחד הדגים השמנים בעסק. מישהו עדיין לא מכיר את המשרד של זאב ינאי? ואם […]

לוח שידורים חדש לערוץ 1: הכינו את הרשימות!

לכל מי שפיספס, ישן או לא ראה ערוץ 1 בשנה- שנתיים האחרונות, הנה ניז פלאש: החליפו שם את כל התוכניות. אכן, החדשה היתה נכונה. אין יותר הערב עם גאולה אבן בשש, או בשבע. אך לא אלמן ישראל, ומטחנת האייטמים הבלתי נלאית לא נעלמה אלא דווקא השתדרגה. אז למי שלא יודע, ומבקש קצת אורות אולפן כדי […]

קצרים ועניבות

משרד האורגיה והמים: המיזבלה מפציצה עם פישול קולוסאלי של משרד האנרגיה והמים. הבלוגר שמכסח את כלכליסט: אחד, יהודה בלו, עושה צרות צרורות לאורן הוברמן מכלכליסט. תענוג לראות איך הוא שוחט את הטיעונים שהופיעו בכתבה הנקראת ביותר של כלכליסט אי פעם, על לא פחות מפטריות. אגב, משעשע לא פחות לקרוא את התגובה של הוברמן לשחיטה, ואת סדרות […]

תגובות 2: איך לחזות את העתיד

משום מה, אחרי הפוסט של התגובות, שעסק בשאלה הנצחית- כיצד להכניס תגובות לתקשורת, היתה לי תחושה שמשהו התפספס. אמנם היו הרבה עצות מועילות, אבל אחת נותרה סתומה במיוחד: איך לעזאזל חוזים את העתיד? קוביות? קלפים? כדור בדולח? ובכן, יש לי תשובה. חוזים את העתיד באמצעות תגובון.

להכניס תגובות לתקשורת: קשה, מעצבן, אבל אפשרי.

אני שונא תגובות. להגיב בשם לקוח, זה כמו לעמוד בקהל של משחק כדורגל עם שלט: זה כבד, מסורבל, והעיקר, זה פשוט עניין של מזל אם נכנסת לפריים או לא. אצלי, תמיד עדיפה יוזמת יחסי ציבור שנונה- שם אפשר לשלוט בתזמון, בצורה, באופן, וגם אם זה יוצא קטן, הלקוח תמיד המלך של כלי התקשורת, ומי שקופץ […]

מחפשים עוזרים פרלמנטריים, או את תחקירני התוכניות החדשות של ערוץ 2? המערכת מתגייסת לעזור!

גם אתם מאבדים את הידיים והרגליים בדרך לכנסת? או שגם אתם איבדתם את הדרך אל התחקירנים והעורכים החדשים של ערוץ 2 המפוצל, ערוץ 10 והתאגיד (חדש חדש!) אז הנה, תנו לנו לעזור. בהמשך הפוסט תוכלו למצוא קישור לספר הטלפונים הגדול של יחסי ציבור ואסטרטגיה. יש שם כמעט את כל הטלפונים שאתם מחפשים, אבל כדי לא […]

הגדולים חוטפים בפייסבוק: אנחנו מתנדבים לעזור!

זה לא היה שבוע פשוט בשביל כמה מאושיות הסושיאל הישראליות. הפוליטיקאים דיברו, הגולשים היכו בחזרה, חטיפים נזרקו לכל עבר ונוצר סלט, שבטוח לא סייע לאף אחד מהצדדים. אז מה עושים? במדיה חברתית, הגולשים מאמינים שיש בין האישיות לבינם חוזה בלתי כתוב. מצד אחד, הפוליטיקאי או החברה המסחרית קוראים להם לעמוד שלהם, שם הם שמים את המסרים שלהם. בתמורה […]

משרות מתפנות ונסגרות

בשבועות האחרונים אני מנסה לעזור לכמה חברים להתברג בחזרה לתחום, משימה שכנראה לא הופכת להיות קלה יותר, הולכת ומצטיירת לי תמונה עגומה במיוחד: מתברר שבתחום, בייחוד במשרות הנחשקות, אין מה להגיש קורות חיים למודעות פומביות. עושה רושם שכולם (ואני לא מדבר על משרות ציבוריות שחייבות במכרז), סוגרים עובדים די מהר, ורק אז השמועה עושה לה […]

תעלומה משפחתית

את הבוקר התחלתי בבית קברות בנתניה. סבא שלי מונח שם, קבר אחד לפני סבתא. היה גשם וקראנו קדיש מהאייפון. אחר כך עצרתי לקפה וקראתי ידיעות. נח קליגר כתב על יום השואה בינלאומי וסיפר על מחנות השמדה נשכחים. מאחד מהם, בלז’ץ, ניצלו רק שניים. “שטויות” חשבתי לעצמי, “הרי סבתא שלי, זו שביקרתי לפני כמה דקות, יצאה […]

דרושים יחסי ציבור: גם בלי ניסיון!

בעקבות הפוסט של עופרי, יצא לי לקבל כמה וכמה פניות דומות, שאומרות “אין לנו ניסיון, איך מתחילים?” אז הנה כמה משרות שיסייעו לכם להכניס רגל בדלת: קשבים למחלקת ניו מדיה במשרד ראש הממשלה http://bit.ly/vvf3vL קשבים דוברי רוסית למשרד ראש הממשלה http://bit.ly/vfy8w0 ממלאי מקום ללשכת מנכ”ל משרד ההסברה http://bit.ly/ukuhjp ועדכון מהגורו: מלקי אלירן מחפש אנשי יחסי ציבור ללא ניסיון […]

מזל שנזכרתם, או שיר הלל ליד ימין

בשבילנו, המציאות הזו של הדרת נשים לא התחילה אתמול. היא התחילה כשאורי הלכה לסופר בתלפיות, לא איזה שכונה חרדית או משהו, ואיזה חרדי ירק. עליה. אורי לא סיפרה לי. היא ידעה שאתעצבן. היא גם לא סיפרה בפעם השניה שביזו אותה בצעקות ויריקות. רק חודשים אחר כך, בשיחת אגב. סתם, כאילו זה היה על השולחן מעולם. […]

זה אינסרט, לא סינק, ובונוס מיוחד לחנוכה

לפני יומיים יצא לי לשבת במשרד עם חבר ולצפות בו בתדהמה כאשר הוא משוחח בטלפון עם לקוח, שמבין דבר אחד או שניים בתקשורת ואומר לו משהו בסגנון: “כן, אז סגרתי לך סינק בגל”צ, הם יבואו להקליט אותך עוד שעתיים”. טוב, אז הבחור לא סתום, והוא מקצוען רציני, אבל לכולנו מתפלקות פלטות מידי פעם. אם כך, […]

2 מיליון סיבות טובות להפסיק מבצע

אני חייב להוריד את הכובע. טוב, אין לי כובע, ואולי טוב יותר שהיה לי, כי שיער כבר כמעט ואין לי, אבל לו היה לי, הייתי מוריד. בטוח. כי צריך ביצים אמיתיות להסתכל אחורה, לראות משהו שהשקעת בו המון, שנתת כל כך הרבה בשבילו, שבסך הכל הוא טוב, עם כוונות מצוינות, ולסגור אותו בלי היסוס כשהוא […]

מישהו לא שכח לומר משהו?

זו היתה מערכת בחירות קטסטרופלית. גורדון בראון, האיש שקיבל את הממלכה המאוחדת במצב פחות או יותר סביר מטוני בלייר, הצליח בשנה אחת לרסק אותה. אבל היה לו עוד סיכוי, עד שהדובר שכח לומר לו: “אדוני ראש הממשלה, מקליטים אותך”. טוב, הוא לא אמר, ובראון, בצ’ארם אופייני, התחיל לקלל את הגברת שהרגע שוחחה איתו: אז מתברר […]

דרושים יחסי ציבור: עונת הנדידה שוב כאן

מתברר שעדיין סתיו כאן, כי עונת הנדידה של הדוברים החלה: צח סער, הדובר הוותיק של יו”ר ועדת החינוך, ח”כ אלכס מילר, התקבל לקורס צוערים, וכעת מחפשים שם דובר/ת. דפנה מאייס מספרת שאהוד טנא התקבל. מז”ט! גיל סימה, גם הוא דובר, עוזב לערוך את מודיעין news. הנה ההזדמנות שלכם להפוך להיות הדוברים של ח”כ משה (מוץ) […]

משולשים, טרכטנברג, וכמה מוצרים גרועים במיוחד

מה זה יחסי ציבור? מסתבר שלא רק לנו קשה עם המקצוע המשתנה שלנו, והאגודה האמריקנית ליחסי ציבור החליטה להגדיר מחדש את המושג, יחד עם הגולשים. כן, גם אתם יכולים להשתתף. והנה קצת הסברים על למה לנסות להגדיר מחדש יח”צ. טרכטנברג חוזר: בשבוע שעבר יצא לי להרצות בכנס איגוד יחסי הציבור, ולספר על איך באמת משתפים […]

לייקים בקבלת החלטות: ניצנים ראשונים של רומן בין הממשלה לסושיאל

אז ככה. אחרי תקופה ארוכה, אני מרגיש שבאמת יצא לי להיות חלק ממשהו חשוב. למי שלא יודע, כחלק מתפקידי אצל השר מיכאל איתן, עמדתי מאחורי אתר ההידברות של ועדת טרכטנברג, וכחלק מפרויקט שיתוף הציבור של השר, גייסנו צוות וביצענו עבודה שונה לחלוטין מהנהוג בעולם. רסמי. לא עשו קודם. אז כחלק ממדיניות הבלוג, להביא חשיפות בראש, […]

אתר הידברות: להקשיב זו אסטרטגיה

פתאום ראיתי שחודש לא כתבתי. אוגוסט שלם עבר, ואפילו פוסט אחד לא יצא מבית היוצר של יחסי ציבור ואסטרטגיה. הסיבה היא שיש לי רומן. עם אתר אחר. בשבועות האחרונים אני עסוק בהקמתו של אתר ועדת טרכטנברג וקידומו באמצעות צוות נפלא בראשות ניב ליליאן. הידברות הוא (קחו נשימה, זה הולך להיות ארוך:) דוגמה למהלך אסטרטגי שאינו יחסי […]

העצובים של גלית גוטמן

גלית גוטמן ישבה אצלי בסלון, לפני כמה ימים, ושוחחה בטון רציני עם איזה פסיכיאטר אמפתי “אז מה זה אומר עלינו?״ היא שאלה ״אם אנשים נפרדים בגלל עיצוב של דירה?״ ואני לא יכולתי שלא לחשוב על זוג המסכנים הזה שהיא ריאיינה דקה לפניכן, ששפכו את המעיים בשביל אלוהים יודע למה. אז גלית שלנו מגישה את ״בטבעת זאת״, […]

על הביצים והקוטג’ של רמי לוי: תשובה לאלה ברייר מאייס

כבר שעה שאני מתרגל את הדיאלוג הזה. איך אני יושב ומסביר לאלה ברייר, כתבת מאייס, שהיא לא הבינה נכון את מה שהיא קוראת. שלמרות הניסיון, כאן היא פיספסה. כבר שעה שאני רוצה להגיד לה שיועצי תקשורת, כמו כל שכיר חרב אחר, לא ניגשים למלאכה לפני שמישהו שוכר אותם.כבר שעה, אולי שעה וחצי, אני רוצה לומר לאלה, […]

ספקולציה דמיונית בהחלט: יצרניות הקוטג’ משיבות אש

מהבוקר אני לא מפסיק לחשוב על זה. מה יעשו יצרניות הקוטג’? הרי תנובה ושטראוס ראו כבר משבר אחד או שניים, אבל כאן יש משהו שונה. לא מדובר בתקלה במוצר, או בטעות אנוש. אין כאן על מה להתנצל או ממה לסגת. יש כאן קו ברור של החברות, שכל נסיגה ממנו ידפוק את שורת הרווח בסוף השנה. […]

לא לומר מילה

עכשיו 10:10 ואני בדרך להר הרצל. זה טקס כמעט ידוע בשבילי, האיחור הזה לצפירה. תמיד אני מוצא את עצמי באוטובוס, שומע את הצפירות של השיירות וצופה בעיינים כלות בפקק המתארך. כאילו שמשנים את השעה של זה מידי שנה. אעלק. הגעתי לשערי צדק. מבט זריז בשעון, יש מצב להספיק. צריך לרדת בתחנה, לרוץ לעמדת החיילים בכניסה, […]

טיפ קטן: שבועות (!) בפתח

אין מצב שאתם לא מכירים את הסיטואציה הזו: היום, יום לפני ערב פסח, יתקשר אחד הלקוחות ויגיד: “וואי! יש לי אטרקציה מה זה מדהימה לפסח, את יכולה להכניס לי את זה למוספים של החג?” עכשיו לכי תספרי לו שהמוספים סגורים מראש, שכל הכתבים מסרו את החומרים ורחמנא ליצלן, חלק מהמוספים של סוף החג אפילו כבר ירדו לדפוס. […]

זה קילר מדיה חברתית זה

בשבוע שעבר הפסקתי לנשום. וגם לעבוד. כי קצת קשה לעבוד שלא נושמים, ותוחבים את הראש בכרית בניסיון להבין למה העולם מסתובב כל כך מהר, שאתה דווקא תקוע במקום. אז נו, ביום שלישי זה הסתיים, כמעט באותה הפתאומיות שזה התחיל, וישר הוטלתי לתוך מחזה סוראליסטי לא פחות. פאנל בלוגרים של איגוד האינטרנט. פאנל בלוגרים הוא האולד […]

איך מתחילים ביחסי ציבור?

אחד הגולשים לאתר שאל אותי את השאלה שלי לקח המון זמן להבין איך לפצח: “למדתי יחסי ציבור, דוברות, תקשורת וכו’, וכעת אני רוצה להכנס לתחום”. אך אבוי: “הבעיה היא שכולם דורשים שנה ומעלה ניסיון. מה עושים?”   אל תדאג שגיא, הנה באות התשובות תתנדב: מצא לך אגודה, עמותה, או אירגון שזקוק לדובר פרו-בונו ותתנדב להיות […]

מסלונה ועד xnet: זירת הלייפסטייל מתעוררת לחיים

עם השקת xnet, פורטל הלייפסטייל החדש מבית Ynet התגייסה מערכת הבלוג לעשות סדר בזירת הלייפסטייל האינטרנטית המתעוררת בשאגה לחיים, בעיקר עבורה אבל גם בשבילכן, יחצניות ניו מדיה שכמותכן… Saloona ראשונה היתה הגברת סלונה, יפיפיה אקזוטית ועצמאית שייסדה אימי עירון. עירון, פירסומאית לשעבר, גילתה חוסר בתחום הנשים והלייפסטייל בישראל: מעבר למגזיני הכרומו הכבדים וקישקושי המספרות, אין […]

טיפ ששווה זהב: להיפגש עם כתב

היום חוויתי חוויה מעולם אחר. בעודי צועד במסדרון הכנסת ניגש אלי בחור אחד וסיפר לי שהוא קורא את הבלוג. “זה אתה?” שאלתי בשמחה, תוך כדי שאני מחבק אותו ומייבב חליפות “ידעתי שמישהו קורא את זה, אני אני…” קינחתי את האף בשרוול של הבחור הנדהם “אני קיוויתי, אבל לא ידעתי!!!” איבדתי את עשתונותי ונפלתי פרקדן על […]

כבוד לניסים דואק

אני לא מכיר את ניסים דואק. פעם הייתי אצלו במשרד, אבל זה לא נחשב. כי היום צריך לתת לו כבוד. ניסים דואק הוא יועץ התקשורת שליווה את א’ מבית הנשיא לאורך המדבר התקשורתי, תחת התקפות וכנגד כוחות אדירים שאיימו למחוץ את המתלוננת. מול המקורבים, באי כוחו, עורכי הדין והטוענים מטעם, ניסים דואק התייצב לצד החלשה […]

חשוב לקום מוקדם

באחרונה נתבקשתי לבדוק סוגיה שלכאורה היא סוגיה מתבקשת. רייטינג. בהתחלה לא הבנתי בשבילך מה “הרי אנחנו יודעים את זה” טענתי “חדשות 2 מובילים אחריהם חדשות 10 ובערוץ 1 לא צופים”. אך ההתעקשות של הבוס הובילה אותי לגלות שנתונים עדיפים על תחושות בטן. וכך, מצאתי את עצמי נודד אל אתר הוועדה הישראלית למדרוג, שבגרפיקה מזעזעת נותן מידע […]

לויראליות, חייגו באותיות: נוי אלוש

אין כמעט מי שלא מדבר על ויראליות ברשת. הרעיון המדהים הזה של זרע יוטיוב קטן, הנובט למיליוני כניסות ואייטמים רבים ככוכבי השמיים, מדיר שינה מעיניהם של לא מעט אנשי יחסי ציבור בעולם, שמפנים מאמצים גדלים והולכים לכיוון. אבל מה, זה לא ממש הולך. לא פעם הסרטון הויראלי המושקע מדשדש עם 257 כניסות קנויות והיחיד שמרוויח […]

לעוף על הפרינט

אני חושב שכמעט הכיף הגדול ביותר הוא לפתוח בוקר עם מספריים. כן, למאותגרי היפעת ולמחוסרי הטראפיק שבנינו, לפתוח בוקר עם מספריים הוא סימן שהעבודה שלכם השתלמה והכתבה נכנסה. הגזירה העדינה, עם כותרת ומספר עמוד, להכניס לניילונית ולהעביר ללקוח הופך לטקס דתי של ממש ועונג אמיתי. אבל, מתברר שלמרות הפרסטיז’ה והפרפורמנס, לפרינט יש השפעה הולכת ומדרדרת. […]

פשוט לומר לא

מסיבת העיתונאים ההיא נפתחה בחשש גדול. החדר היה מלא בעובדים, מוזמנים, צלם הבית ועיתונאי אחד. דקה לפני פתיחת מסיבת העיתונאים התגנב לחדר עיתונאי נוסף ושניהם ישבו, מכונסים בעצמם, בתוך עדר של מקורבים, חברים וסתם כאלה שעברו בסביבה. באותו הרגע ידעתי, היה שווה לומר לא. הסיפור החל שבוע קודם לכן. הלקוח, חברה הקשורה בתחום הספורט, מכונס […]

תמימותם של משקיעי הגז הקטנים תגרום להם להפסיד הכל

בקרב הגדול של השבוע עומדים משני צידי המתרס כוחות לא שווים במשק הישראלי. מצד שמאל של הזירה, במכנסיים הכחולים, משרד האוצר. מצד ימין, חמושים בניצולת שואה ומשקיעים זועמים, אנשיו של מוטי מורל. והקרב? מסקנות ועדת שישנסקי, או בשפתינו- מי יעשה את המכה מהגז. ועדת שישינסקי היא ועדת מומחים של משרד האוצר שהוקמה לאחר גילוי מאגרי גז […]

אל תאייתו לי את השם ואל תעשו טובות

את השבוע שעבר סיימתי בניסיון הנואל להבין מה עבר בראש לאלה ששלחו מכתבי איום לאנשי תקשורת במטרה לקדם איזה חטיף שוקולד. מתברר שבמשרד יחסי ציבור כלשהו החליטו למתוח את גבולות האתיקה השברירית משהו של מקצוע יחסי הציבור ושלחו עשרות מכתבי איום כתובים בכתב יד במטרה לזכות בקצת תהילה, פירסום חינם ולינקים לרוב. את המטרה לא […]

לפוצץ את השכחה במכות: ערוץ 1 שידר את עצרת רבין

יש לי חבר שהיה בלש במשטרה. בחור רגיל, שמנמן וממושקף, שלא ברור איך התמודד עם עבריינים אלימים ברחוב. “אתה לא מבין” אמר לי יום אחד, “זה לא משנה כמה גדול או אכזרי הוא נראה. לי בכיס יש אלה מתקפלת. פיצוץ אחד לפיקה של הברך והוא נופל”. את הבוקר של לפני מספר ימים פתחנו עם מציאות […]

דרופ איט לייק איטס הארד

לפעמים יש רגעים, שהלקוח בא עם יציאה כל כך מגניבה, מטורפת ופצצה שחייבים טו דרופ איט לייק איטס הוט. (שימו פליי ותמשיכו לקרוא…) מה זתומרת? ביחסי ציבור חייבים ללמוד לנצל הזדמנויות. אם יש לכם אמירה שתעשה כותרות, אולי אפילו נזקים והבהרתם ללקוח את היתרונות והחסרונות יש דרך אחת להעיף את זה: לכולם, מייד, בלי בלעדיות. […]

דרושים- יחסי ציבור: חודש ספטמבר

זה לא יאמן, אבל כאילו מישהו הפסיק את המוזיקה, ואחרי שהמכרז לדובר עיריית נתניה הסתיים, מנהל לשכת העיתונות מונה ואפילו למשרד התרבות והספורט יש דובר חדש, נראה כאילו כולם התיישבו על הכיסאות. אז המדור מתגייס לטובת אלה שנותרו ללא כיסא ומתחננים לגננת לסיבוב נוסף! יוני יצחק עזב לגיתם, והכיסא של יועץ התקשורת של סגנית השר […]

תנו לפרופ’ להסביר: ככה מנהלים משברים

תוך כדי שיטוטי באינטרנט נתקלתי בפרופ’ טימותי קומבס (Coombs) מבית הספר לניהול של אונ’ אילנוי בארה”ב. והנה, סוף סוף יש מישהו שמדבר ברור על איך מנהלים משברים ושומו שמיים, אפילו בדק את זה לעומק:

שובם של ה”ספין דוקטורס”

אלא אם שהיתם על הירח, אין מצב שלא שמתם לב לזה: אמנון אברמוביץ’, למי שעדיין מעדיף קריאה על צפייה, חשף מסמך שנכתב לכאורה ע”י משרד יחסי ציבור ומשחק בסבב המינויים של צה”ל. מעבר לבחישה הברנז’אית של מי כתב את זה, חשוב לומר דבר אחד:  הספין דוקטורס חוזרים ובגדול. כן, יועצי התקשורת, מסובבי הכותרות, ממליכי המלכים, […]

ברוכים הבאים למהפכה: ישראל היום is here to stay

את הבוקר פתחתי ברכבת. בתור ירושלמי לעת עתה, זו חוויה די שמחה- מיזוג, אנשים נינוחים, מקום לשבת, וימבה ישראל היום בכל מקום. את שלב ההלם עברתי עוד אתמול, אבל היום התחלתי להבין מדוע. זה היה כל כך ברור: עיתון קטן, נוח ביד, ומחולק בחינם. מה יותר פשוט מזה. רעידת אדמה, לא פחות. המשמעות האמיתי של […]

שיתוף באוויר: שקיפות היא יחסי ציבור מצויינים

אחד הדברים הקשים לאנשי יחסי ציבור היא ההתמודדות עם פאשלות שעושים הגופים הביצועיים. כלומר, מישהו עשה מהלך ואתה, לצערך צריך לדברר, להתנצל וליחצן. אתר שיתוף הציבור, מבית היוצר של השר מיכאל איתן, שהעלנו ביום רביעי האחרון אמור לפתור חלק מהבעיה ולתת צ’אנס לשקיפות. הראשונים שהרימו את הכפפה ונכנסו עם כל הראבק לעניין היו הרשות הארצית […]

אמברגו מיי לאב

אמברגו הוא התאום הסיאמי של דילמת הבלעדיות. המכסה של הסיר, הסמרטוט של הדלי. אמברגו הוא מכשיר ארור שאומר ככה: אני נותן את הסיפור לכל הכתבים, אבל לא מאפשר להם לפרסם עד זמן שקבעתי. לאחר מכן, הסיפור של כולם. בשביל מה צריך את זה? אמברגו הוא כלי של הילדים הגדולים. שמבקר המדינה מפרסם את הדו”ח השנתי, […]

זהירות: חושפי אוף דה רקורד או היבריס זה קקה

אחת הבעיות הקשות  שעומדות בפני אנשי יחסי ציבור היא חשיפת שיטות פעולה. בדומה דווקא לאירגוני ביון, עבודת יחסי הציבור הטובה ביותר היא זו שנראית כאילו נחתה מהירח או נבעה מכשרונו חסר הגבולות של הכתב. הסיבה לכך היא פשוטה: להבדיל מפרסום בו אתה מספר על עצמך, יחסי ציבור אמורים להיות אפקטיביים מכיוון שמישהו מספר עליך משהו. […]

ככה עושים יו-טיוב: חיילים תותחים רוקדים בחברון

אלף סרטוני הסברה מהוקצעים, עם קריינות דרמטית ותופים רועמים לא יוכלו להעביר את המסר שצה”ל הוא צבא שמורכב מאנשים מוסריים, חייכנים וטובים מיסודם. אבל סרט אחד ביו-טיוב יודע להעביר את המסר הזה מצוין:

ניצחון הקולה: 89% מהציבור סולח

בשבועות האחרונים אני עסוק בניתוח קצת יותר מקצועי של אחד המשברים התקשורתיים הגדולים שהיו בשוק הקמעונאות בשנה האחרונה, הידוע בכינויו “לקוקה קולה יש ריח של ביצה”. ובכן, למי שלא זוכר (וזה רוב האנשים, כך מתברר) בדצמבר האחרון הורידה קוקה קולה כמות מאסיבית של בקבוקים מהמדפים מכיוון שנדף מהם לא ריח של רוח נעורים אלא דווקא […]

דף מסרים

דף המסרים הוא אחד מכלי העבודה המתוחכמים ביותר ביחסי ציבור. לעין הבלתי מזוינת נדמה דף המסרים כעוד חתיכת הודעה לעיתונות, רק עם מיספור לפסקאות. אבל למי שמבין עניין, דף מסרים הוא כלי עבודה אדיר שמביא תקשורת וממקד את המסר. מה זה דף מסרים? דף מסרים הוא עמוד אחד בו מופיעים בין שלושה לארבעה משפטים אשר […]

דרושים: יחסי ציבור- משרות לחודש יוני

רן ליאור, הדובר של שרת התרבות והספורט לימור לבנת, עזב. למי ששואל את עצמו, המשרה עדיין פנויה. מז”ט מוטי! אורי מאירוביץ, בעל משרד יחסי ציבור שעוסק בפיננסים וחברות הייטק, מתרחב בשעה טובה.

המשט לעזה: בישראל מתחילים להבין איך לעבוד עם יו-טיוב

אמש חזרתי ממילואים. לא, אני לא בשייטת, סך הכל טנקיסט, והסערה של המשט תפסה אותי בין הדיונות של צאלים. אך מעבר לכל מה שנאמר והופץ, עושה רושם שלמישהו התחיל ליפול האסימון וגיליתי בתיבת המיילים שלי שני מיילים מרון ורבר, מהמבריקים שבאסטרטגים הפוליטיים הישראלי. שני סרטונים פשוטים שמראים בדיוק את התמונה כפי שהיא צריכה להשתקף בעולם: […]

כמה גולשים יש ל- ynet?

אחת השאלות הכבדות ביותר כאיש יחסי ציבור היא למי לתת סיפור, וכמה אנשים יחשפו אליו. והנה, גוגל, בשיתוף דאבל קליק מספרת לכולם כמה גולשים לכל אחד מאתרי התוכן המרכזיים בישראל ובעולם. אז מה מספרים בגוגל? מתברר כי ל- ynet, למשל, יש 2.6 מיליון גולשים ייחודיים בחודש, שמבקרים בממוצע 22 פעם בחודש באתר, ומבלים בו כ- […]

דילמת הבלעדיות: פתרון חדש

בתקופה האחרונה הולך וצובר תאוצה שינוי בתחום יחסי הציבור. אפשר היה לראות את הסנונית הראשנה אצל שלי יחימוביץ’, שבמקום לתת בבלעדי את טיוטת תקציב המדינה למי מהעיתונים, ולריב ישר אח”כ עם כולם, העלתה את הטיוטה לבלוג ופתרה את הבלגן. גם פירסום, גם קרדיט וגם בלי לריב. שניה שעשתה מעשה כזה היתה לא אחרת ממנכלי”ת בנק […]

לקפוץ ראש לרדודים: סיכום זמני על מדיה חברתית

זה פוסט אחרון בסדרה. אתם יכולים להתחיל כאן, להמשיך כאן ולקרוא גם כאן. בכל מקרה אתם יכולים גם סתם לקרוא… מדיה חברתית זה לא יחסי ציבור: אם רוצים שכל המדינה תרעש, תבער ותדבר על נושא אחד ויחיד, שתי השיטות היחידות שקיימות הן פרסום מאסיבי ויחסי ציבור מעולים. וגם יחסי ציבור מעולים לא עוזרים אלא אם […]

מדיה חברתית זה לא יחסי ציבור- הפינאלה של הביומטרי

זה כבר פוסט שלישי. אם לא קראתם, תתחילו כאן, ואז תעברו לכאן. את הדוגמה האחרונה לנושא קיבלתי מהמאבק על חוק המאגר הביומטרי, שאיים לקחת את תביעות האצבע ותצלומי הפנים של כל אזרח בישראל, לאגור אותם, ולאפשר לממשלה לבלוש אחרי האזרחים תוך איום מהותי על הפרטיות. ובכן, הבלוגספירה הישראלית געשה בנושא הזה מדצמבר 2008, התקופה בה […]

מדיה חברתית זה לא יחסי ציבור: פוסט שני בסדרה

פוסט שני בסדרה. לא קראתם? תתחילו כאן. התנועה הירוקה מימד, קמפיין שמתחיל מספר קטן של חודשים אחרי הקמפיין של דב חנין. הכוחות שהובילו את דב בבלוגספירה מתפצלים: צביקה בשור הולך לחד”ש, שוקי גלילי לתנועה הירוקה מימד. ושוב, קמפיין מדיה חברתית מפואר. נועה פרג אפילו כותבת בגלובס במהלך הקמפיין כי “ניתן לומר, כי גולש מחו”ל, לו […]

מדיה חברתית זה לא יחסי ציבור- פוסט ראשון בסדרה

נכון, לכולם יש חשבון בפייסבוק, וחלקנו אפילו פתחנו יוזר בטוויטר והספקנו לנטוש את הבלוג בדה מרקר. אבל מה שמטריד אותי, כמי שמנסה להתייחס לכל הסיפור הזה של יחסי ציבור ברצינות תהומית, זה האם הטרנד הזה באמת עוזר ליחסי ציבור.

דרושים יחסי ציבור: הגלגל מתחיל שוב לזוז

בעסקי יחסי הציבור בפוליטיקה, כמו אצל עופות מסוגים אחרים, מתברר כי מתרחשת, כמעט כתופעת טבע, עונת נדידה. ואם בכנסת אנו מדברים על מספר חודשים לאחר הבחירות, כאשר חברי הכנסת מואסים אט-אט בעוזרים הלא מוצלחים ששכרו לעצמם ומשיגים אחרים, מתברר שבממשלה הטווח הוא בערך שנה. והנה, לאור תחילת הסבב, מערכת יחסי ציבור ואסטרטגיה מביאה שוב את […]

ענת קם: המדריך למדליף

את הסיפור על ענת קם שמעתי לפני כחודשים מחבר. היו לסיפור את כל המרכיבים הנכונים: עיתונאית צעירה במעצר, עיתונאי בכיר שברח לסין מפחד הרשויות ואווירה של צנזורה חסרת מעצורים. עם הפרסום, והדיווחים על גודל ההדלפה, נוצרה אצלי תחושה אמביוולנטית, שלא מדובר ב”גרון עמוק” חדש, ושאולי מישהו נסחף קצת, וראוי שיענש. עם זאת, מכיוון שלא מדובר […]

דוברים פוליטיים: היזהרו מ”בדיקות הפסח”

חג הפסח ממשמש ובא ואני נדרש לבדוק יותר ויותר את תיבת האימייל שלי, ולבקש מחברי למשרד לעשות את אותו הדבר. מדוע? ובכן, על פי טריק ידוע ושחוק למדי נשלחת פניית ציבור לתיבות האימייל, הפקס והדואר בלשכות השונות. הפנייה, מרגשת בדרך כלל, פונה אל ליבו הרחום של איש הציבור ומבקשת אותו להושיע. ובכן, זה לא שביום-יום […]

להילחם בעולם האמיתי- מוקדש ליונית

את השישי האחרון התחלתי בריב מרגיז עם חברה טובה, על התוצאות של מהלכי יחסי ציבור בעולם האמיתי. הטענה, מסביב לשולחן הפרלמנט שאליו הגעתי כאורח, היתה שהמאבק בנושא הביומטרי, בו היתה לי נגיעה מסוימת, נחל כישלון חרוץ ואסון מתרגש על ראשינו. אני, לאור העייפות הרבה המתלווה ללידת בתי הבכורה, הגבתי בחריפות, אבל לא הצלחתי באמת להסביר […]

אל תבהיל אותי, או צרור עצות ללוביסט המתחיל

הנה פוסט שכתבתי בבלוג העוזרים הפרלמנטריים, על הפחד שלי ממבקרים. כנסת ישראל היא מקום ייחודי לעבודה. בכנסת, כאילו קפא הזמן מלכת. אין טלפונים, פקסים ומיילים הם שמועה רחוקה. לא ולא. בכנסת ממאמינים בעבודת רגליים. בכל יום שני (אז מתחיל כאן השבוע) מתמלא הבית בעשרות ומאות לוביסטים מטעם עצמם ומטעם אחרים. חלקם מקצועיים עד אימה, מסוגלים […]

כלכליסט כבלעם: איך עיתון מסדר למשרדי יחסי ציבור לקוחות

כתושב ארעי, או זר שנקלע למגורים בעיה”ק ירושלים, לא יכולתי שלא להיסחף אל אווירת השבת שאפפה אותי, ודווקא מתוך הקור העז שניבע מתוך הקירות והחלונות הסתננה לה קרן אור קטנה, שהזכירה לי את חום יולי אוגוסט וחודש תמוז. ובכן, בחודש תמוז קוראים (מי שקוראים) את פרשת בלק, שם ניצב בלעם ומקלל את עם ישראל “מה […]

דרושים אנשי יחסי ציבור: הכנסת רוצה אתכם

אחרי התמהמהות ארוכה (מדי) יצאו השבוע מכרזים לדוברי ועדות הכנסת השונות. דוברי הועדות, שלושה במספר, פוטרו ע”י מנכ”ל הכנסת הקודם עם ההודעה על פיזור הכנסת, כאקט של חיסכון בכספי ציבור. לצער כולם באופן לא מפתיע מאז שומעים פחות ופחות על הועדות. יחד עם זאת יש חדשות מצוינות, מעתה ימונו שמונה דוברים מקצועיים במקום שלושה עד […]

ניטור תדמית אינטרנטית: עזבו אותי, באמא שלכם.

היה קשה שלא להבחין בזה. פתאום, באמצע שיחת קיטורים על אורנג’ בפייסבוק הפציע איש אחד, יוגב בוחבוט שמו, ופלט את התגובה המגוהצת הבאה: ובכן, יוגב שלנו הוא לא חבר של אף אחד מהנוכחים. למעשה, אל השיחה הזו הוא הגיע ממש משום מקום, רק כדי להוכיח לכולנו שזה עולם חדש של יחסי ציבור.

זהירות: דובר במאי

את הכותרות בחדשות החוץ השבוע סיפקה נזיפה לשגריר הטורקי שהסתבכה והפכה למשבר תקשורתי ואף בין לאומי. עם זאת, מכיוון שמערכת הבלוג לא מבינה דבר וחצי דבר בדיפלומטיה, כדאי אולי להפנות את הזרקור למהות הנפילה: הדובר כבמאי. זה תמיד קורה, גם למנוסים שבמנוסים. רגע קטן של זחיחות, של ניסיון להשיג עוד גרם אחד של שליטה על […]

להתחיל מהתחלה

אז יצאתי למילואים, וחזרתי, וכל הסיפור לקח כמעט חודש. חודש שלם. 1/12 של השנה ללא פירסומים, כתבות, איזכורים וציטוטים. ואוו. אז איך מתחילים מהתחלה? איך עושים יחסי ציבור כמו שצריך, אבל לא כחלק מעבודה שוטפת אלא מההתחלה, מאפס? איך מתחילים מחדש עם לקוח ועושים שוב את הכל מההתחלה? קודם כל, תירגעו: אם עשית עבודה טובה […]

דרושים: יחסי ציבור

גם מערכת “יחסי ציבור ואסטרטגיה” החליטה להיאבק בנגע האבטלה ועל כן אנו פורסים בפניכם מספר לינקים שימושיים למציאת עבודה בענף שאנחנו כל כך אוהבים: יחסי ציבור. והנה כמה משרות חדשות- דנדשות. 1.אינדקס אייס לדרושים ביחסי ציבור: הכי מקיף, הכי מעמיק, הכי עדכני. אי אפשר לחפש עבודה ביחסי ציבור מבלי להכנס לדרושים של אייס. 2. עולם […]

עידכונים: קוקה קולה: משבר בלייב

קצת עידכונים על משבר הגופרית בקוקה קולה שלנו: החל מאמש, יום ג’, התחילו להתעורר בקוקה קולה וטל רבן, מנכ”ל החברה לייצור משקאות החל להופיע בכלי התקשורת ולהתנצל. הדבר מגיע יחד עם ירידה של בין 25%-35% במכירות המוצר, למרות אמירות הפוכות של החברה:

קוקה קולה- משבר בלייב

סוף השבוע המתרגש עלינו הביא עימו הסלמה נוספת במשבר שתוקף את ידידתינו רבת השנים, הקולה. ובכן, בתחילת השבוע התברר כי לקולה מסדרת יייצור אחת או אחרת יש ריח של ביצה, או בשפה מקצועית ומפחידה טיפה יותר, גופרית

אל נקמות הוא ידיעות

את התקציבולטור גיליתי אמש. מדובר בקובץ אקסל “קטן ושרירי”, של תנועת עיר לכולנו התל אביבית, המאפשר לכל אחד להבין איך עובד תקציב עיריית תל אביב. אך הגילוי היה מוזר- קודם ראיתי כתבה גדולה בידיעות אחרונות, עם תמונה והכל ואחר כך ראיתי את אותה הכתבה בהארץ, וכדי להוסיף חטא על פשע, אותה הכתבה ממש חיכתה לי […]

שווה פוסט: מהדורת השישי של “ישראל היום” יוצאת לדרך

“ישראל היום”, החינמון מביתו של שלדון אדלסון מזעזע פעם נוספת את ענף העיתונות ומוציא השבוע, בפעם הראשונה, מהדורת סוף שבוע. הראשון שיביא את רשימת הכתבים והעורכים יזכה בחולצה ותקליט.

לפעמים עדיף לסתום

השבוע קיבלתי דוגמה חיה לטיפ על אוף דה רקורד, עליו כתבתי לפני שבועיים. מתברר שעיתונאי הארץ הצליח לחשוף בעיות בלשכתו של אחד השרים והחליט במהרה לכתוב על כך. הכתב הגיע למשרדו של השר וחילץ שורה של אמירות מביכות מפי הדובר. חדי הלשון שלנו יבקשו להצליף בדובר ולצחקק קלות, אבל חשוב לדעת: זה עלול לקרות לכולם, […]

ותודה לנחום ברנע

את הסערה הזו פשוט פיספסתי. אולי פשוט לחץ בעבודה או חמור יותר, ולא קראתי את ברנע בשבוע שעבר, אך התבר שהאיש והאגדה פתח פה על הבלוגספירה מה שיצר סערה זוטא בביצה הקטנטונת שלנו. אז תודה לך, נחום, כי מתברר שלמרות שאנחנו, הבלוגרים, מוקפים בעצמנו מדי יום, ומחזיקים מעצמנו מי יודע מה, אנחנו עדיין לא ממש […]

טיפ קטן: אוף דה רקורד

בתקופה האחרונה יוצא לי לשבת עם כתבים לכל מיני שיחות. מדברים, מעבירים, מפלברים, ולפעמים לא כל כך ברור לי מה עלול לצאת החוצה. והלא המטרה של כל השיחות הללו היא להכיר קצת יותר טוב, לחשוף קצת יותר חלקים ולתת לשני הצדדים- העיתונאי והלקוח, להבין שהשד מצידו השני של המתרס אינו נורא כל כך. אבל הדברים […]

צרור עצות לרבקה, שלא מצליחה בתקשורת

דבורית שרגל, מאושיות הבלוגספירה הישראלית, נתנה לפני מספר ימים את מפתחות הבלוג לאחת, רבקה פריסלר, ששטחה את טענותיה על כתבי הדרום הנעלמים. למי שלא מכיר את הפרקים הקודמים, רבקה עלתה על סיפור שערורייתי בדרום, שלחה מייל לתוכניות תחקירים, דיברה עם דרוקר, שהפנה אותה לכתב ערוץ 10 שהפנה אותה לכתב הארץ שלא חזר אליה וכו’ וכו’ […]

איך אומרים יועץ תקשורת באנגלית?

בימים האחרונים נדרשתי לצידו השני של כרטיס הביקור שלי, זה באותיות הלטיניות. כמתעניין בתחום, העדפתי שלא רק אני אבין את הכיתוב אלא גם אלה ששפת עבר אינה שגורה בפיהם, בייחוד האמריקנים שבהם. התחלתי עם Communications consultant- ה”יועץ תקשורת” בתרגום מילולי. ואז התברר שמי שמשתמש בביטוי הזה מתכוון בעיקר לרשתות סלולריות ותקשורת מחשבים. לא ממש מה […]

המדיה החברתית- לא מה שחשבנו

הברנז’ה הווב 2.0יימית מתחילה לקרוע בשבועות האחרונים את המסכה מסביב לטוויטר, פייסבוק ואולי גם לעמעם קצת את הילת הבלוגספירה כמשפיעה החדשה של סדר היום הישראלי. מתברר שיחסי ציבור טובים עדיין לא איבדו את מגע הקסם והזמן עד שנצטרך לעשות כולנו הסבה לשיווק ברשת מתברר כארוך, ואפילו ארוך מאוד: יובל דרור כותב על איך להשיג 100,000 […]

דובר פנימי או משרד יחסי ציבור- אז מה עושים?

אז מה בעצם עדיף לכם- דובר או משרד? לאחר שבדקנו מה טוב (ורע) בכל אחד מהם הגיע הזמן לתת כאן תשובות אמיתיות: פרויקט זמני/ראשוני- קחו משרד: אם אין לכם דובר ויש לכם פרויקט זמני, או פרויקט שגדול עליכם בכמה מידות- זה הזמן לקחת משרד יחסי ציבור, ועדיף משרד בינוני- גדול עם התמחות בתחום שלכם או […]

משוגעים , רדו מאיקאה!

קצת פרופורציות באדיבות נתן אלתרמן: הלשון השוודית / נתן אלתרמן   מעטים הם יודעי הלשון השוודית, מי דובר בה, אולי רק השוודים עצמם. כי ארצם בהרים ובפיורדים אובדת וקטן ומוצנע העם. ועת שוודיה אמרה: “הנני מקבלת מגבול דניה את כל היהודים הגולים”, נוכחו וראו כל עמי החלד כמה דל הוא בשוודית אוצר המילים.

לינקים ליום טוב

מעיין כהן, מבלוג 140 מגלה שיחצנים חייבים להכיר את המדיה החברתית. צודקת. שוקי גלילי שופך מים קרים על טוויטר, וגם הוא צודק. רן שריר מספר שמקומונים חשובים יותר לעורכי דין מאשר תקשורת ארצית. בהתחשב בכמות החשיפה המעטה של המקומונים בכלל, זוהי דעה מקורית, שלא לומר חריגה. קמפיין חדש של לינור אברג’יל למען נפגעות תקיפה מינית. […]

דובר פנימי או משרד יחסי ציבור?

בראשית, היו דוברים. או לפחות כך הרוב חושבים. האמת למעשה, שונה. אייווי לי, עיתונאי צעיר מסידר טאון, ג’ורג’יה, קנה את עולמו כשפתח את משרד יחסי הציבור הראשון בהיסטוריה (שהתמחה בתאונות רכבת) ופיתח את הפורמט הידוע בשם “הודעה לעיתונות”. בישראל, הסיטואציה שונה במקצת. כאן התחילו עם דוברים: ממשלה גדולה, הרבה קודקודים, יועצים וכמובן, דוברים. וכשהשוק הפרטי […]

שטפון של תקשורת- חלק ב’

לאחר שקראנו על שיבוץ מרואיינים, האחדת המערכת הדוברותית ושירותיות, הגיע הזמן לדבר קצת על טיפים לשיטפון. אז הנה כמה פכים קטנים שיסייעו לאיש/ת יחסי ציבור לעמוד בפרץ: טיפ מס’ 1: לסגור את הטלפון לשיטפון יש נטייה מוזרה להכנס מכל חור אפשרי. על כן, אם אפשר, כדאי לקחת, פיזית, את הטלפון ללקוח ולצייד אותו בסלולרי אחר- […]

שיטפון של תקשורת- חלק א’

בעסקי יחסי ציבור, רוב הזמן עובר עלינו בניסיונות להשיג קצת פוקוס. אנחנו מנסים לזהות טרנדים, נושאים חשובים, ולחבר אליהם את הלקוחות. לזכות במעט סיקור מתוך הים האינסופי של ידיעות, מוספים, אתרי אינטרנט ועוד. אבל פעם בכמה זמן נופל עלינו נושא שאנחנו או הלקוח, במוקד שלו. במקרה הזה הלקוח הוא הסיפור, הוא רלוונטי באופן מובהק לנושא […]

לעצור את המאגר הביומטרי

שימו לב לקמפיין יחסי הציבור של השבוע: המאבק נגד המאגר הביומטרי. לרמן, שוקי, קלינגר, וואינט, דה מרקר, ידיעות אחרונות, ולווט, השר מיכאל איתן ואפילו ועדת וינוגרד(?), כולם רואים את הבעיה במאגר של מאיר שטרית. עכשיו נקווה שנוכל גם לעצור את זה.

דילמת הבלעדיות

יש לכם סיפור חם ביד. לא משהו מפוצץ, אבל בהחלט שווה פירסום. האצבעות מרפרפות על המקלדת, ההודעה לעיתונות מוכנה, רשימת הכתבים כבר בסטנד ביי והלקוח אישר. ופתאום, חולפת מחשבה בראש: בלעדי או לא? ככלל, לעיתונאים יש יחסי אהבה-שנאה עם סיפורים בלעדיים. הם מאוהבים בסיפורים בלעדיים שעוברים אליהם עד מעל לראש, אבל כאשר קולגה קיבלה סיפור […]

איך כותבים תוכנית יחסי ציבור?

התחלתם לעבוד עם לקוח חדש וכעת והגיע הזמן לתת תוצאות. שמחים ומאושרים אתם ניגשים לכתוב את ההודעה הראשונה לעיתונות ועד מהרה אתם כבר אפופים בעבודה. האם זו הדרך הנכונה? האם זה יביא לתוצאות טובות? לא תמיד. אז למסודרים שבנינו הנה מתכון קליל לאפיית תוכנית יחסי ציבור ללקוח. אגב, גם אם אתם רוצים לבנות תוכנית יחסי […]

לינקס ג’טנלמן, לינקס

בלי קשר לפוליטיקה, יוזמת יחסי ציבור מבריקה של קדימה מביאה את האזרחים לנאום בכנסת ואת קדימה לכל אמצעי התקשורת. שאפו! ולווט חושפת את ערוץ התוכן השיווקי של nrg. לא ברור לי אם הם באמת מבינים את הסיפור הזה של יחסי ציבור. שוקי מספר על יחסי ציבור באינטרנט וגם נותן בלינק אמיר שחר מגלה את הסוד […]

חגיגת הלידה של שרי אריסון

לאור המסיבה התקשורתית שממאנת להסתיים, החליטה גם מערכת הבלוג להתגייס לחגיגת הלידה של שרי אריסון. 1. סיגל אביטן מגוננת 2. תני גולדשטיין מצנן 3. הדר חורש וליאת שלזינגר מתלבטים 4. דן מרגלית מכסח 5. ושוקי טאוסיג של העין השביעית חותך בבשר החי: “רק תארו לעצמכם מה היה קורה אם ראש הממשלה – או אפילו סגן […]

לינקים רבותי, לינקים

באזילה מספרים איך עושים באמת קמפיין בלוגרים האיראנים מלמדים אותנו משהו על אומץ לב ואיך צוברים אהדה ציבורית אמיתית, בצעד פשוט. האם מיר חוסיין מוסאווי ישחרר את חוסיין דרחשאן? והאם אחמדיניג’אד שוב משתמש יותר מידי בפוטושופ? עוד משבר מתחיל- excellnet D.M.O חוטפים חזק משושנה חן וגם מהיו”ר אם הלקוח מקסים, גם זבוב טורדני יהפוך אותו […]

מי ומי בצלמי היח”צ

אז אחרי שהבנו למה צריך צלם בתשלום, ועל מה צריך להקפיד עם הצלמים, כדאי לספר קצת על צלמים שכיף לי לעבוד איתם: סוס העבודה: ישראל הדרי הדרי (לקח לי שנתיים לגלות שיש לו גם שם פרטי) הוא אחד מבכירי צלמי היח”צ בישראל. ממרומי גילו וניסיונו הוא עדיין צנוע, נטול מניירות ופוזה, מבין עניין ומקצוען מהדרגה […]

היחצן וצלמו: פוסט שני בסדרה

אז הבנו למה צריך להזמין צלם ואפילו שכנענו את מי שצריך והאירוע מתקרב. אז איך עובדים עם צלמי יח”צ? הנה כמה טיפים שיעזרו. סיקור מהשטח: ודאו שהצלם מגיע עם ציוד משלו להוצאת התמונות מייד בתום האירוע למייל. לא מהבית, לא דרך המחשבים של הלקוח. אין דבר מתסכל מלהסתובב חסר אונים עם כרטיס SD ולגלות שלאף […]

לינקים רבותי: אובמה נותן שיעור

גם בחו”ל זה עובד ככה: The bad pitch blog (ההצעה הגרועה לכתבה) מפרט את הכללים לאיך להפוך ליקיר התקשורת.

יחצן טוב חייב גם קצת שיק. הגרסונייר (דירת רווקים בצרפתית) הוא בלוג עיצוב מקסים שישאיר אתכם מעודכנים בטרנדים. בינתיים כדאי שתקראו על חזרתו של הכובע.

יואב לרמן מ”עוד בלוג תל אביבי” נותן מידי שבוע מקבץ לינקים שעלול לחסל לקורא הממוצע את כל שעות הפנאי. זה המקום להודות ליואב על הרעיון 🙂

שמדברים על אסטרטגיה תקשורתית כדאי לשים לב לשיעור האדיר שברק אובמה עשה לעולם כולו בנושא “עיצוב דעת קהל”. האיש הזה הצליח לעמוד על במה בקהיר ולומר למוסלמים את מה שכל העולם מפחד לומר להם כבר שנים

להזמין צלם?

משפט שמכניס אותי לחרדות הקשות ביותר לפני אירוע עם לקוח הוא זה על ורדה. “ורדה” ממתיק הלקוח סוד “עברה קורס צילום. על חשבוננו. וגם יש לה מצלמה ממש מקצועית, גדולה כזאת”. התוצאות ברורות מיד. את התמונות אני אקבל באיחור של שלושה ימים, הם יצאו מטושטשות עם ים של שמים ברקע וזאת מכיוון שורדה היא בכלל מנהלת חשבונות וכמו שלא הייתם נותנים לצלם לחתום על משכורות, כך עדיף שורדה תמשיך לצלם באירועים משפחתיים ותחסוך לכולנו את הטרחה.

אז למה בעצם להזמין צלם בתשלום?

באופן עקרוני, לאירועים שמעניינים את כלי התקשורת לא תהיה בעיית צילום. הבעיה היא שהרוב המכריע של האירועים אותם אנו נשכרים ליחצן אינם מעניינים עד כדי כך. ומכיוון שצלם עולה כסף, גם לעיתון או אתר האינטרנט, הם מעדיפים לחסוך. אז מה הסיבות שאנחנו נשלם?

* תמונה טובה מאירוע דינה להתפרסם. לא תמיד בכל מקום, ולאו דווקא בעמוד הראשון, אבל היא תתפרסם.
* לצלמים טובים יש עין לבחירת תמונות. במקום להיות מוצפים בים של אלפי מגהבייטים תוכלו פשוט לבקש את התמונות הטובות מייד.
* השקעתם כל כך באירוע, הזמנתם, פירסמתם, ניקיתם וקניתם כיבוד, לא מגיעות לכם תמונות איכותיות?
* לכלי התקשורת יש דרישות ייחודיות: דד ליין בהול עד אימה, זוויות עיתונאיות, סיפור שהתמונה מספרת. תמונות לא טובות לא יכנסו. תמונות שיגיעו אחרי שבוע לא יכנסו. צלמים מקצועיים מכירים בדרך כלל את הביזנס ויכולים לעמוד בלו”ז.

אז איך בוחרים צלם ועל מה צריך לעמוד? על זה בפוסט הבא!

יחסי ציבור בכנסת

אז זהו, הזמינו את הלקוח לכנסת. הוא עומד להיות מומחה בוועדה כלשהי, עניינו נידון במליאה או עולה כהצעת חוק- ואתם קורנים מאושר. הראש עובד שעות נוספות וחלומות על כתבות, כותרות ואייטמים לרוב ממלאים אתכם בשמחה ואושר. אתם מתקשרים אחד- אחד לכתבים הפרלמנטריים, מתא הכתבים שהוצאתם מיפעת, והנה, הסיפור המדהים שלכם זוכה לתגובות, אעפס, צוננות. אז איך מונעים את הדיזסטר הפוטנציאלי ומחזירים את הצבע ללחיים? הנה כמה נקודות שיסייעו לכם.

* כדי לעשות יחסי ציבור אפקטיביים בכנסת צריך להכיר בראש ובראשונה את כתבי הכנסת. הכתבים הללו הם שועלי המסדרונות, ומלכי הכיתה של הפוליטיקה הפרלמנטרית. אצלם, העומס

10 כללי הברזל ליחצן

בכתבה משנת 2003 ריאיינה אורנה רביב (YNET דאז) את הלוביסט החשוב ביותר במדינה, בוריס קרסני, יו”ר פוליסי. בכתבה מפרט קרסני את עשרת הכללים ללוביסט. הפכו את המילה “לוביסט” ליחצן, וקבלו, באופן מדהים, את עשרת כללי הברזל ליחצן:

“… 10 עצות ללוביסט מתחיל: כללי העבודה של בוריס קרסני: הצצה מרתקת אל האני מאמין המקצועי של הלוביסט מספר 1

1. אל תאשים. עזוב את העבר. רוב הלקוחות יגיעו אליך בשל מצב משברי שנקלעו אליו: בזמן משבר, הדבר האחרון שהם צריכים הוא לנתח את מה שהיה. עזוב את העבר, וזוז קדימה.
2. הגדר את המטרה. בלובינג מדברים על קידום של מטרה מסוימת, או על הגבלת רגולציה על תחום. זה לא אותו הדבר, ופעמים רבות הלקוח מגיע אליך בטרם הגדיר את מטרתו. זה נובע, בין היתר, מחוסר היכרות יחסי של התחום. עליך לסייע ללקוח להגדיר את מטרתו.
3. חפש את התחום האפור. לובינג קיים רק במקרים בהם יש יותר מאמת אחת. במקרה שברור שהפיתרון הוא חד משמעי – שחור או לבן – אין מקום ללובינג. כדאי להודיע על כך ללקוח. אם אין סיכוי להצליח, הצע ללקוח לרדת מזה. אמור לו שחבל על הזמן. גם במקרה ההפוך, שבו ההצלחה בטוחה מבלי קשר לפעילותך, ספר לו על כך. היתרון ברור: אמינות, אמינות, אמינות.

אצלנו לא משקרים

אי אפשר לומר את זה אחרת, אי אפשר לסובב את זה. תפסיקו לשקר. תפסיקו לעוות את האמת, תפסיקו לנפח בלונים בלתי מציאותיים. שקר, כהנחת יסוד, יכול לשמש כל שחיין, שייט או נוסע במטוס המתרסק למים, מהסיבה הפשוטה שבדומה לחרא, הוא לעולם יצוף על פני המים. כל פעם שתנפחו כותרת מעבר לגודלה האמיתי, כל פעם שתעוותו […]

הדלפות

הדלפה היא המינוח הספרותי-עיתונאי לסיפור שהועבר לכלי תקשורת אחד, כאשר זהות המעביר אינה נאמרת בפירוש בסיפור. הדלפה היא סיפור הגורם נזק: לאדם, לחברה או לגוף ציבורי ומשום כך היא מעוררת עניין בקרב כלי התקשורת. זהו כלי מסוכן אך יעיל, שיכול לייצר ליחצן קשרים מועילים עם עיתונאים, להביא לפרסום רב ועיסוק גדול בלקוח אך גם עלול […]

תאי כתבים

צבר העיתונאים המכסה תחום מסוים נקרא “תא כתבים”. כל העיתונאים שמכסים את תחום החינוך שייכים ל”תא כתבי החינוך” כל כתבי הצבא שייכים ל”תא הכתבים הצבאיים” וכן הלאה. אז למה זה מעניין אותנו? בראש ובראשונה שנדע לאיזה צבר כתבים להוציא את ההודעה, ובהמשך כדי לא להפוך לנודניקים. המטרה הראשנית של אשת יחסי הציבור היא להפוך להיות […]

החובה הראשונה של היחצן: פולו-אפ

ככלל, קשה מאוד להכניס הודעות לעיתונות לתקשורת, אך מתברר שרבות מההודעות לא נכנסות רק משום שהכתב לא ראה את ההודעה, ולא היה לו מושג שההודעה התקבלה. על כן החובה הראשונה במעלה של היחצן היא הפולו-אפ. אחרי ששלחנו את ההודעה לתא הכתבים הספציפי, חייבים להתקשר אחד אחד לכתבים ולוודא שהם קיבלו את ההודעה. השימוש בשיטת שגר […]